Από τότε που υπήρχε η διαφήμιση, προσπαθήσαμε να βρούμε τρόπους να το πετύχουμε. Για πολλούς ανθρώπους, αυτές οι οθόνες είναι συχνά ενόχληση που παρεμποδίζουν μια κατά τα άλλα ευχάριστη εμπειρία, όπως η προβολή μιας ταινίας ή η παρακολούθηση ενός τηλεοπτικού προγράμματος. Τώρα έχουμε set top boxes που καταγράφουν τηλεοπτικές ροές ενώ παραλείπουν τις διαφημίσεις και τα πειρατικά αντίγραφα των ταινιών με τη διαφήμιση που έχει αφαιρεθεί.

Το Διαδίκτυο έχει το μερίδιο του λογισμικού αποκλεισμού διαφημίσεων με διαφορετικούς βαθμούς αποτελεσματικότητας. Τον Μάρτιο του 2016 οι New York Times βγήκαν με ένα pop-up ορατό στους χρήστες αποκλεισμού διαφημίσεων υπονοώντας ότι η πρακτική τους βλάπτει τα οικονομικά συμφέροντα της έκδοσης. Το ερώτημα που πρέπει να απαντηθεί εδώ είναι εάν οι εκδότες βλάπτονται πραγματικά από τους αποκλεισμούς διαφημίσεων και - κατ 'επέκταση - εάν οι ίδιοι οι χρήστες υποφέρουν.

Τι λέει το στρατόπεδο Anti-Adblock

Οι εκδότες, οι διαφημιζόμενοι και τα συνδικάτα που τους υποστηρίζουν είναι ελαφρώς διαχωρισμένα στις απόψεις τους σχετικά με τη χρήση του αποκλεισμού διαφημίσεων και τον τρόπο αντιμετώπισής του, αλλά οι περισσότεροι σχεδόν θεωρούν ομόφωνα αυτό το λογισμικό πρόκληση που πρέπει να αντιμετωπίσει κατά τρόπο που δεν ενοχλούν τους επισκέπτες τους. Οι ηλεκτρονικές δημοσιεύσεις όπως το Forbes και οι New York Times έχουν υιοθετήσει μια μέθοδο που τους επιτρέπει να ανιχνεύουν τους αποκλεισμούς διαφημίσεων και να ενημερώνουν αυτούς τους επισκέπτες για τον αντίκτυπό τους. Σύμφωνα με την έκθεση αυτή της σελίδας PageFair, περίπου το ποσό των 21, 8 δισ. Δολαρίων χάθηκε λόγω αυτού του φαινομένου το 2015. Μπορούμε να αναμένουμε ότι αυτό το ποσοστό θα αυξηθεί λόγω της συνεχούς αύξησης της χρήσης αποκλεισμού διαφημίσεων.

Το επιχείρημα για το πώς ο Adblock βλάπτει τους εκδότες και τους επισκέπτες τους είναι ότι περιορίζοντας τη ροή των εσόδων τους, περιορίζουν επίσης τα κεφάλαια που μπορούν να χρησιμοποιήσουν για να πληρώσουν το προσωπικό τους, με αποτέλεσμα την πτώση της ποιότητας του περιεχομένου τους. Ενώ αυτό είναι ένα ισχυρό επιχείρημα, υποστηρικτές του λογισμικού που εμποδίζει τη διαφήμιση έχουν τη δική τους πλευρά στην ιστορία.

Τι λέει το Camp Pro-Adblock

Δεν πρέπει να ξεχνάμε ότι το λογισμικό όπως το Adblock άρχισε να εμφανίζεται. Στα τέλη της δεκαετίας του '90 οι αμφιλεγόμενοι διαφημιζόμενοι άρχισαν να εμφανίζονται με το εντυπωσιακό στυλ τους "Είστε ο 999.999ος επισκέπτης" που ενόχλησε εντελώς την συντριπτική πλειοψηφία των ανθρώπων που επισκέφτηκαν τις τοποθεσίες στις οποίες εμφανίστηκαν. Στο πλαίσιο αυτό, το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων ήταν πολύ ευπρόσδεκτο και εξακολουθεί να εξυπηρετεί αυτόν τον ρόλο σήμερα. Για να βεβαιωθείτε ότι κανείς δεν ενοχλείται ποτέ ξανά, το λογισμικό άρχισε να εμποδίζει κάθε διαφήμιση που θα μπορούσε ενδεχομένως να εντοπίσει.

Η λέξη-κλειδί εδώ είναι "ανίχνευση". Καθώς οι αποκλειστές διαφημίσεων έχουν μια μεθοδική μέθοδο για την ανίχνευση διαφημίσεων, μπορούν επίσης να εντοπιστούν από τους ιστότοπους που τους συναντούν. Το Interactive Advertising Bureau, μια εμπορική ομάδα για τους διαφημιζόμενους, αναφέρεται εδώ υποστηρίζοντας τη μεθοδολογία DEAL (Detect, Explain, Ask, και Lift ή Limit) για ιστοσελίδες. Αυτό ουσιαστικά σημαίνει ότι οι ιστότοποι θα ανιχνεύσουν το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων, θα εξηγήσουν τον αντίκτυπό του, θα σας ζητήσουν ευγενικά να το απενεργοποιήσετε και τελικά θα περιορίσετε τη χρήση του ιστότοπου (π.χ. μπλοκάροντας τη δυνατότητα σχολιασμού ή προβολής περισσοτέρων από μερικές σελίδες) δημιουργειται. Υπάρχουν, βέβαια, τρόποι για να παρακάμψετε πλήρως τους αποκλεισμούς διαφημίσεων.

Πώς να διαφημίσετε το Adblock

Ο αποκλεισμός διαφημίσεων λειτουργεί γενικά με τη σάρωση του ιστότοπου προορισμού για τυχόν κοινά σενάρια διαφημίσεων. Οι διαφημίσεις AdSense, Doubleclick και άλλοι διαφημιζόμενοι της Google χρησιμοποιούν ενσωματωμένα σενάρια για να επικοινωνούν με ιστότοπους εκδοτών που μπορούν εύκολα να αμφισβητηθούν από ένα απλό κομμάτι κώδικα που σαρώνει για την παρουσία αυτών των σεναρίων σε έναν ιστότοπο που επισκέπτεστε. Ένας απλός τρόπος γύρω από αυτό (εάν είστε εκδότης) είναι να δημιουργήσετε τη δική σας κυκλοφορία διαφημίσεων με δέσμες ενεργειών προεπεξεργασίας υπερκειμένου (PHP). Η έξοδος θα ήταν απλή HTML, δεδομένου ότι ο ιστότοπός σας θα χρησιμοποιεί τον δικό του εσωτερικό κώδικα για την απόδοση διαφημίσεων. Ένας άλλος τρόπος γύρω από αυτό είναι να χρησιμοποιηθούν οι σύνδεσμοι συμφραζομένων από τις θυγατρικές εταιρείες. Ό, τι κι αν κάνετε, προσπαθήστε να μην ενοχλήσετε τους ανθρώπους. Δεν το κάνουν πολύ ευγενικό.

Έχει μπλοκάρει τις διαφημίσεις που πήρε τα πράγματα πολύ μακριά; Οι εκδότες αντιδρούν ανεπαρκώς στους αποκλεισμούς διαφημίσεων; Πείτε μας τις σκέψεις σας σε ένα σχόλιο!