Σήμερα, οι ηλεκτρονικοί εκδότες σε όλο τον κόσμο διατηρούν το περιεχόμενό τους δωρεάν λόγω των εσόδων που παράγουν από τη διαφήμιση. Τα μοντέλα διαφήμισης των εκδοτών ιστού δημιουργούν ένα ισχυρό κίνητρο για να υπερασπιστούν τα έσοδα από τις διαφημίσεις τους με κάθε δυνατό τρόπο, εξάγοντας όσο το δυνατόν περισσότερη αξία από κάθε προβολή σελίδας χωρίς να θέτουν σε κίνδυνο την εμπειρία του ιστότοπου. Φυσικά, δεν τους αρέσουν όλοι οι διαφημίσεις, και μερικοί από αυτούς πρόκειται να χρησιμοποιήσουν το λογισμικό που ονομάζεται αποκλεισμός διαφημίσεων που τους αποκλείει αυτόματα. Σε απάντηση, ένας μεγάλος αριθμός εκδοτών, συμπεριλαμβανομένης της Ars Technica, δήλωσαν ότι πολέμησαν τους αποκλεισμούς διαφημίσεων υποστηρίζοντας ότι η χρήση τους μειώνει τα έσοδά τους. Είναι αλήθεια? Και οι αποκλειστές διαφημίσεων σκοτώνουν πραγματικά το Διαδίκτυο;

Η απειλή

Στις 6 Μαρτίου 2010, η Ars Technica δημοσίευσε ένα κομμάτι που εξήγησε πως ο αποκλεισμός διαφημίσεων καταστρέφει τα αγαπημένα σας sites. Αυτή δεν ήταν η μόνη φορά που ένας συντάκτης σε κάποιον εκδότη υψηλού προφίλ έκανε μια τέτοια δήλωση. Το BBC έπεσε επίσης στο θέμα στις 18 Σεπτεμβρίου του 2015, με αρκετούς ειδικούς να παρακολουθούν το θάνατο του ελεύθερου περιεχομένου στους ιστότοπους εξαιτίας αποκλειστικών διαφημίσεων. Αυτό το κάνει να φαίνεται ότι οι αποκλεισμοί διαφημίσεων είναι πραγματικά ενοχλητικές, έτσι δεν είναι;

Μερικοί από τους ερωτηθέντες υποστηρίζουν ότι το ποσό κεφαλαίου που εκπέμπουν οι εκδότες από τις διαφημίσεις πρόκειται να μειωθεί στο μηδέν εάν οι χρήστες συνεχίσουν να κατεβάζουν τους αποκλεισμούς διαφημίσεων και να τις χρησιμοποιούν με τον τρέχοντα ρυθμό.

Γιατί οι αποκλεισμοί διαφημίσεων δεν αποτελούν απειλή

Οι περισσότεροι από τους ανθρώπους που μιλούν για την απειλή που παρουσιάζουν οι διαφημιστικοί αποκλειστές προέρχονται από τους ίδιους τους διαφημιστικούς οργανισμούς. Ναι, χρησιμοποιώντας τα τρέχοντα επιχειρηματικά τους μοντέλα, οι πλατφόρμες διαφήμισης ενδέχεται να χάσουν κάποιο μέρος των εσόδων τους, καθώς το μπλοκάρισμα διαφημίσεων γίνεται πιο δημοφιλές. Το θέμα είναι ότι η καινοτομία δεν σταματά με προϊόντα όπως το AdSense. Κατά πάσα πιθανότητα, οι εκδότες διαφημίσεων ή οι ίδιες οι πλατφόρμες διαφήμισης θα βρουν τρόπους για να προσαρμοστούν στους τρόπους των αποκλειστικών διαφημίσεων.

Στη χειρότερη περίπτωση, οι διαφημιζόμενοι θα μπορούσαν να χρησιμοποιήσουν το δικό τους κεφάλαιο για να φτιάξουν το δρόμο τους γύρω από τους αποκλεισμούς διαφημίσεων. Τέτοια ήταν η περίπτωση τον Φεβρουάριο του 2015, όταν η Google, η Microsoft, η Amazon και η Taboola πλήρωναν το Adblock Plus για να αποσυνδεθούν ένα μέρος των διαφημίσεών τους, σύμφωνα με έκθεση της Business Insider. Αν και αυτό μπορεί να είναι λίγο ασαφές, το Διαδίκτυο είναι μια ελεύθερη και ανοικτή αγορά. Φυσικά, οι χρήστες που χρησιμοποιούν το Adblock συχνά δικαιολογούν τη χρήση του λογισμικού λέγοντας ότι δεν θέλουν να δουν ενοχλητικές και σκιερές διαφημίσεις.

Όλα είναι μια διαφήμιση!

Οι εκδότες και οι διαφημιστικές πλατφόρμες αντιμετωπίζουν συχνά μια σκληρή μάχη με τους αποκλεισμούς διαφημίσεων. Ωστόσο, οι εκδότες έχουν ένα ακόμα πλεονέκτημα: Έχουν μεγαλύτερη ευελιξία για να αποκτήσουν παρεμποδιστές διαφημίσεων ακόμα και όταν λειτουργούν τέλεια και καταργούν κάθε σημάδι του περιεχομένου διαφημίσεων που έχει γραφτεί σε σκηνικά. Έχοντας ένα πρωτότυπο HTML η ετικέτα, για παράδειγμα, θα έχει ακόμα την ευκαιρία να εμφανίσει μια διαφήμιση. Οι πάροχοι δεν μπορούν να αναπαράγουν αυτό το δεδομένο, δεδομένου ότι εξαρτώνται από το JavaScript για syndication. Εκτός από αυτό, υπάρχουν επίσης εταιρείες που είναι πρόθυμοι να υποστηρίξουν ορισμένα άρθρα που δημοσιεύονται σε έναν ιστότοπο για τον οποίο ο ιστότοπος κερδίζει ένα συγκεκριμένο ποσό μετρητών.

Τα πάντα και οτιδήποτε μπορεί να είναι μια διαφήμιση. Τα βίντεο του YouTube συχνά έχουν τοποθετήσεις προϊόντων ή κριτικές, οι οποίες μπορεί να έχουν προκύψει ως αποτέλεσμα πληρωμής από μια εταιρεία στο πρόσωπο που καταγράφει το βίντεο. Σε μέσα που βασίζονται σε κείμενο, κάθε αναφορά οποιασδήποτε εταιρείας μπορεί να είναι διαφήμιση. Καθώς ο αριθμός των χρηστών που επισκέπτονται ιστότοπους με έναν αποκλεισμό διαφημίσεων αυξάνεται, η αγορά θα ενθαρρυνθεί να προσαρμόσει και να εφαρμόσει μοντέλα όπως αυτά.

συμπέρασμα

Πριν σας επιτρέψω να προχωρήσετε από αυτό το άρθρο, υπάρχει ακόμα ένα πράγμα που ξέχασα να αναφέρω: Οι χρήστες που χρησιμοποιούν αποκλειστές διαφημίσεων είναι, κατά πάσα πιθανότητα, τα είδη των ανθρώπων που αγνοούν ήδη τις διαφημίσεις. Δεδομένου ότι η πιο δημοφιλής μέθοδος διαφήμισης είναι pay-per-click (PPC), τότε στο μεγάλο σχέδιο των πραγμάτων οι ιστοσελίδες που φιλοξενούν τις διαφημίσεις δεν έχουν βιώσει καμία απώλεια έχοντας κάποιον που διαφορετικά θα είχε δει διαφημίσεις, ενοχλήθηκε από αυτούς και προχώρησε χωρίς να δώσει ένα μόνο κλικ. Μόνο οι ιστότοποι που λαμβάνουν πληρωμή ανά 1000 προβολές (PPM) θα έχουν ζημιά εξαιτίας αποκλειστικών διαφημίσεων και αυτά τα είδη διαφημίσεων είναι λίγα και πολύ κοντά.

Πιστεύετε ότι οι μηχανισμοί αποκλεισμού διαφημίσεων είναι προβληματικοί ή είναι μια μεγάλη καινοτομία που επιτρέπει στους χρήστες να περιηγούνται στο Διαδίκτυο χωρίς διαταραχές;