Το βλέπετε όλη την ώρα στις ειδησεογραφικές ειδήσεις από τις οποίες κάνετε κλικ στο Facebook, στα εισερχόμενα ηλεκτρονικού ταχυδρομείου σας και σε πολλά άλλα δημοφιλή μέρη, όπου βγαίνετε έξω. Είναι μια μακριά συμβολοσειρά που βρίσκεται στο τέλος της διεύθυνσης της σελίδας και μοιάζει με αυτό: " utm_source = facebook & utm_medium = fanpage & utm_campaign = new + article & wa_ibsrc = fanpage ." Φαίνεται να εμφανίζεται πιο συχνά και ήταν ενοχλητική για πολλούς. Για ποιο λόγο χρησιμοποιείται; Πρέπει να ανησυχείτε για τις συνέπειες αυτού του γεγονότος; Είναι μια μορφή παρακολούθησης; Θα δούμε τι είναι το UTM και απαντήστε σε οποιαδήποτε ερώτηση που μπορεί να έχετε σχετικά με αυτό το θέμα.

Τι είναι αυτό?

Το UTM ήταν μέλος του Urchin Traffic Monitor, το οποίο ήταν μέρος ενός λογισμικού που ονομάστηκε "Urchin WebAnalytics Software" που κυκλοφόρησε το 1998. Η Google αγόρασε τελικά την τεχνολογία της το 2005 και πουλούσε το λογισμικό για σχεδόν επτά χρόνια μέχρι να διακοπεί στις 28 Μαρτίου 2012. δεν πωλεί πλέον, η Google εξακολουθεί να χρησιμοποιεί τις συμβάσεις URL της στο δικό της λογισμικό ανάλυσης για τη δημιουργία καμπανιών, εξ ου και το "utm" στο "utm_source" και πολλές άλλες μεταβλητές. Με απλά λόγια, οι μεταβλητές "utm" είναι μηχανισμοί παρακολούθησης που βοηθούν τις εταιρείες να εκτιμήσουν την επιτυχία των εκστρατειών τους.

Ο σκοπός των ιχνηλατών UTM

Έτσι, όταν μια εταιρεία χρησιμοποιεί ιχνηλάτες UTM (επίσης συντομογραφία UTM, που είναι σύντομη για την "Urchin Tracking Module"), θα κάνετε κλικ σε έναν σύνδεσμο που οδηγεί σε μια μακρά διεύθυνση όπως αυτή που ανέφερα στην εισαγωγή. Αν καταργήσετε όλες τις μεταβλητές UTM, εξακολουθείτε να φτάνετε στην ίδια σελίδα. Η μόνη διαφορά είναι ότι δεν θα ξέρουν από πού προέρχεστε. Οι εταιρείες πρέπει να γνωρίζουν εάν οι εκστρατείες που επενδύουν χρόνο και χρήμα σε παίρνουν πραγματικά να κάνετε κλικ στους συνδέσμους τους. Είναι ένας τρόπος να βοηθήσετε να μειώσετε τα έξοδα όπου δεν είναι απαραίτητα και να πειραματιστείτε περαιτέρω με τρόπους προσέλκυσης νέων ακροατηρίων.

Οι πιο συνηθισμένες μεταβλητές για τους ιχνηλάτες UTM είναι "πηγή" και "μέσο". Το "utm_source" λέει σε μια εταιρεία σε ποια τοποθεσία προέρχεται ο σύνδεσμος και το "utm_medium" λέει στην εταιρεία το πρωτότυπο μέσο που χρησιμοποιήθηκε για την αποστολή του συνδέσμου παραπομπή, ηλεκτρονικό ταχυδρομείο, άμεσο μήνυμα κ.λπ.).

Θα πρέπει να ανησυχείτε;

Οι ιχνηλάτες UTM δεν πρέπει να συγχέονται με την παρακολούθηση cookies. Δεν παρακολουθούν τη δραστηριότητά σας σε όλο το Διαδίκτυο. Απλώς δείχνουν ποια καμπάνια σας προσέλκυσε για να κάνετε κλικ σε έναν συγκεκριμένο σύνδεσμο. Το επίπεδο κινδύνου εδώ είναι εξαιρετικά χαμηλό. Ενώ μπορεί να είστε δύσπιστοι για οτιδήποτε σας παρακολουθεί, οι ιχνηλάτες UTM δεν μεταφορτώνουν τίποτα στον υπολογιστή σας, όπως τα cookie παρακολούθησης.

Έτσι, εάν φοβάστε την παραβίαση της ιδιωτικής ζωής, δεν υπάρχει τίποτα να ανησυχείτε για τους ιχνηλάτες UTM. Είναι φιλικά κομμάτια κώδικα που χρησιμοποιούνται για σκοπούς μάρκετινγκ. Το μόνο πράγμα που μπορεί να σας ανησυχεί, όμως, είναι το γεγονός ότι ο σύνδεσμος δείχνει από πού ήρθατε για να φτάσετε στη σελίδα με την οποία συνδέεται.

Αν εξακολουθείτε να ανησυχείτε και θέλετε να απαλλαγείτε από αυτά, μπορείτε να κατεβάσετε ένα εργαλείο αφαίρεσης κηλίδων παρακολούθησης για το Mozilla Firefox ή το Google Chrome.

συμπέρασμα

Όσο κάνετε κλικ στους συνδέσμους σε ιστότοπους που εμπιστεύεστε, θα πρέπει να είστε εντάξει. Ακόμα και σε ιστότοπους που δεν εμπιστεύεστε, οι ιχνηλάτες UTM δεν παρουσιάζουν καμία πιθανότητα να σας βλάψουν με οποιονδήποτε τρόπο. Στην πραγματικότητα, αν έχετε έναν ιστότοπο, ίσως να θέλετε να χρησιμοποιήσετε αυτές τις πληροφορίες για να καθορίσετε τι λειτουργεί για εσάς και τι χάνετε ακριβώς το χρόνο σας. Εάν έχετε άλλες σκέψεις σχετικά με αυτό, αφήστε ένα σχόλιο παρακάτω!