Παρατήρησα ότι κατά την πλοήγηση στο διαδίκτυο, οι διαφημίσεις που βλέπατε μερικές φορές φαίνεται να είναι εξειδικευμένες στις προσωπικές προτιμήσεις σας; Αυτό δεν είναι σύμπτωση. Υπάρχει συμπεριφορά παρακολούθησης συμπεριφοράς που λειτουργεί στο backend. Διαφημιζόμενοι, στους οποίους οι διαφημιζόμενοι παρακολουθούν την κίνηση σας στον Ιστό και σας εμφανίζουν διαφημίσεις που μπορεί να σας ενδιαφέρουν. Η παρακολούθηση αυτή γίνεται με τα cookies. Υπάρχει αυξανόμενη ανησυχία ότι οι ιστότοποι που χρησιμοποιούν cookies του προγράμματος περιήγησης αποτελούν απειλή για την ιδιωτική ζωή και υποβαθμίζουν τις βασικές μας ελευθερίες. Αυτό οδήγησε τους χρήστες να υιοθετήσουν τη λειτουργία "Do Not Track" (DNT), η οποία είναι διαθέσιμη στα περισσότερα προγράμματα περιήγησης ιστού. Αυτό το άρθρο θα εξηγήσει ποια είναι τα cookies του προγράμματος περιήγησης, πώς θα συζητήσουν το θέμα DNT σε βάθος.

Τι είναι τα cookie του προγράμματος περιήγησης και πώς χρησιμοποιούν οι διαφημιζόμενοι για να σας εντοπίσουν

Τα cookie του προγράμματος περιήγησης είναι αρχεία κειμένου που περιέχουν πληροφορίες ενός συγκεκριμένου ιστότοπου που είναι αποθηκευμένα στον υπολογιστή ενός χρήστη από το πρόγραμμα περιήγησης ιστού. Τα δεδομένα που περιέχονται σε ένα cookie θα μπορούσαν να περιλαμβάνουν στοιχεία σύνδεσης, πληροφορίες για το καλάθι αγορών, σελίδες που επισκέφθηκαν στον σχετικό ιστότοπο και ούτω καθεξής. Κάθε φορά που ο χρήστης επιστρέφει σε έναν ιστότοπο, το cookie χρησιμοποιείται από αυτόν τον σχετικό ιστότοπο για την "εξατομίκευση" της εμπειρίας ενός χρήστη. Η ίδια η Google είναι ο κύριος ένοχος των διαφημίσεων που σας ακολουθούν γύρω από τη χώρα - χρησιμοποιούν cookies που παρακολουθούν τη δραστηριότητά σας σε πολλούς ιστότοπους.

Για παράδειγμα, ο χρήστης A περιηγείται σε ένα ιστολόγιο που συζητά όλους τους τύπους οίνου. Η Google καταγράφει αυτήν την επίσκεψη και την αποθηκεύει στον υπολογιστή του χρήστη ως cookie.

Όταν ο χρήστης κάνει κλικ σε έναν εναλλακτικό μη σχετιζόμενο ιστότοπο, οι πληροφορίες που περιέχονται στο cookie χρησιμοποιούνται από το Google Adwords για να παρακολουθείτε τον τόπο στον οποίο επισκέφθηκε πρόσφατα ο χρήστης. Σε αυτό το νέο μη σχετιζόμενο ιστότοπο, το Google Adwords δείχνει στον θεατή μια διαφήμιση για την αγορά κρασιού. Βλέποντας ότι ο χρήστης βρισκόταν απλώς σε ένα site σχετικά με το κρασί, είναι πιο πιθανό να κάνει κλικ σε αυτή τη διαφήμιση και να κάνει μια αγορά!

Το πρόβλημα με τα cookie του προγράμματος περιήγησης

Τα cookies δεν είναι πάντα κακόβουλες - όπως αναφέρθηκε προηγουμένως, αποτελούν βασικό παράγοντα για την εξατομίκευση της εμπειρίας ενός δικτυακού τόπου του χρήστη - είτε θυμηθείτε τη σύνδεσή σας είτε προσαρμόζοντας τη διάταξη του ιστότοπου. Ωστόσο, υπήρξε αυξανόμενη συζήτηση σχετικά με τη διάβρωση της ιδιωτικής ζωής μέσω της ανίχνευσης των cookies. Τα cookie παρακολούθησης, ιδιαίτερα τα είδη τρίτων, χρησιμοποιούνται από τους διαφημιζόμενους για την αποθήκευση πληροφοριών ιδιωτικής περιήγησης, όπως είναι οι τύποι ιστότοπων που επισκέφθηκαν και οι ενέργειες που πραγματοποιήθηκαν σε αυτούς. Οι πληροφορίες που συντάσσονται από τα cookies θα μπορούσαν να είναι εξίσου λεπτομερείς με εκείνες που περιέχουν τις λεπτομέρειες ή τη διεύθυνση της πιστωτικής κάρτας του χρήστη.

Εκτός από τις άμεσες συνέπειες αυτών των τύπων cookies, όπως το ενδεχόμενο κλοπής ταυτότητας, εάν τα προσωπικά δεδομένα ενός χρήστη πέφτουν σε λάθος χέρια, αυτό θα μπορούσε να έχει βαθιές μακροπρόθεσμες συνέπειες. Οι προσωπικές πληροφορίες που συγκεντρώνονται από τα cookies μπορούν να διατυπώσουν ένα προφίλ για εσάς που έχει το ενδεχόμενο να είναι λιγότερο από ακριβές, το οποίο σύμφωνα με αυτό το άρθρο "μπορεί να χρησιμοποιηθεί από πιστωτικούς οργανισμούς, μεγάλες εταιρείες και εταιρείες ασφάλισης υγείας για τη λήψη αποφάσεων σχετικά με εσάς που μπορεί να επηρεάσει κυριολεκτικά τη ζωή και τη ζωή σας".

Μην παρακολουθείτε

Για χρήστες που θέλουν να κάνουν λάθος από την πλευρά της προσοχής, είναι καλύτερο να ρυθμίσετε το πρόγραμμα περιήγησης ιστού σας έτσι ώστε να μην χρησιμοποιεί cookies του προγράμματος περιήγησης ή να τους επιτρέπει να αποθηκεύονται στον υπολογιστή σας. Η δυνατότητα DNT, η οποία είναι πλέον διαθέσιμη σε πιο πρόσφατες εκδόσεις των περιηγητών ιστού, ενσωματώνει το κείμενο "DNT = 1" στην επικεφαλίδα του προγράμματος περιήγησης κάθε φορά που ο χρήστης πλοηγείται στο Διαδίκτυο. Το "DNT = 1" ουσιαστικά εκφράζει στην εταιρεία διαφήμισης ιστού ότι ο χρήστης δεν επιθυμεί τη συλλογή και αποθήκευση της ηλεκτρονικής συμπεριφοράς χωρίς τη ρητή άδειά τους. Επιπλέον, δεδομένου ότι το DNT εφαρμόζεται στην κεφαλίδα του προγράμματος περιήγησης και όχι ως cookie, οι χρήστες μπορούν να διαγράψουν τα cookies από το πρόγραμμα περιήγησης ιστού τους, όπως συνήθως, χωρίς να επηρεάζουν τη λειτουργικότητα του DNT. Συνεπώς, ενεργοποιώντας τη λειτουργία DNT σημαίνει ότι οι διαφημίσεις θα εξακολουθούν να εμφανίζονται, αλλά δεν θα είναι πλέον στοχευμένες στα συμφέροντα του χρήστη καθώς και ότι δεν συλλέγονται τα προσωπικά στοιχεία του χρήστη.

Παρόλο που η λειτουργία DNT εμφανίζεται σαφώς θεωρητικά, στην πραγματικότητα το ζήτημα είναι ότι οι ιστότοποι δεν πρέπει να συμμορφώνονται με αυτήν την εντολή, δεδομένου ότι είναι εντελώς εθελοντικές. Περίπου το 99% των ιστότοπων σήμερα δεν ακολουθούν το πρότυπο Do Not Track Me. Οι επικριτές ισχυρίζονται ότι το DNT θα σήμαινε θάνατο στο Διαδίκτυο, καθώς βασίζεται αποκλειστικά σε ιστότοπους διαφήμισης για τη βιωσιμότητά του και ως εκ τούτου επιλέγει να μην την υιοθετήσει. Όταν η Microsoft αποφάσισε να ενσωματώσει το χαρακτηριστικό στον Internet Explorer 10, οι εταιρείες στις Ηνωμένες Πολιτείες απέρριψαν παραπέμποντας ότι θα «βλάψουν τους καταναλωτές, θα βλάψουν τον ανταγωνισμό και θα υπονομεύσουν την αμερικανική καινοτομία». μερικοί ιστότοποι όπως ο The Associated Press, ο πρώτος οπαδός της μεθόδου DNT ανέφεραν ότι "χρειάστηκαν μόνο λίγες ώρες για να υλοποιηθεί ένας μηχανικός".

συμπέρασμα

Εάν θέλετε να προστατεύσετε τα προσωπικά σας δεδομένα και τα ενδιαφέροντά σας, τότε συνιστάται να εφαρμόσετε τη δυνατότητα DNT στο αντίστοιχο πρόγραμμα περιήγησης ιστού σας. Ωστόσο, δεδομένου ότι δεν είναι ένας γενικός κανόνας, μόνο ένα ελάχιστο ποσό ιστότοπων είναι πρόθυμο να το ακολουθήσει σε σχέση με τα cookies του προγράμματος περιήγησης. Ως εκ τούτου, είναι εφικτό να χρησιμοποιείτε πρόσθετα, επεκτάσεις και opt-outs (όπως το Do Not Track Meby Abine) που έχουν πολύ μεγαλύτερο αντίκτυπο στις αποκλεισμένες διαφημίσεις από ό, τι θα μπορούσε ποτέ να έχει το DNT.