Την περασμένη Τετάρτη, η Wall Street Journal δημοσίευσε μια ιστορία σχετικά με τα σχέδια της Google να συμπεριλάβει έναν αποκλεισμό διαφημίσεων σε μια μελλοντική έκδοση του προγράμματος περιήγησης Chrome. Τα νέα είναι πιθανότατα ένα πλήγμα για όλους, μέχρι και τους διαφημιστές, τους εκδότες και τους καθημερινούς ανθρώπους που περιηγούνται στο διαδίκτυο. Γιατί θα θέλαμε να αποκλείσει η Google τις διαφημίσεις; Δεν βασίζεται το επιχειρηματικό μοντέλο του στη διανομή διαφημίσεων και την εξαργύρωση μέρους των εσόδων, διανέμοντάς το στη συνέχεια σε μερικούς ιστότοπους που εμφανίζουν τις διαφημίσεις; Αυτό μπορεί να ακούγεται ακόμα πιο συγκλονιστικό, αλλά η ενσωμάτωση ενός μπλοκ διαφημίσεων στο Chrome μπορεί να αποδειχθεί ιδιαίτερα πλεονέκτημα για την εταιρεία.

Η ιστορία

Πριν φτάσω στα ζουμερά πράγματα, θα έκανα μια κακή εξυπηρέτηση αν δεν ανέφερα για πρώτη φορά ότι η ιστορία της Wall Street Journal αναφέρεται ως πηγή της ως "άνθρωποι εξοικειωμένοι με την εταιρεία". Για ό, τι γνωρίζουμε, αυτό θα μπορούσε να σημαίνει ότι προήλθε από το μύλο των φημών. Θα μπορούσε να είναι πραγματικά μια πραγματική ιστορία, αλλά κάθε φορά που χρησιμοποιούνται ανώνυμες πηγές, θα ήταν συνετό να πάρουμε την ιστορία με ένα μικροσκοπικό αλάτι, ανεξάρτητα από το ποιος το αναφέρει.

Τα νέα είναι ότι η Google σχεδιάζει να συμπεριλάβει το λογισμικό αποκλεισμού διαφημίσεων σε μια επερχόμενη έκδοση του Chrome και θα έχει μια ανακοίνωση μέσα σε λίγες εβδομάδες. Αυτός είναι ο ισχυρισμός ότι τα πάντα εξαρτώνται. Το υπόλοιπο είναι η κερδοσκοπία που βασίζεται σε αυτόν τον ισχυρισμό.

Έτσι, γιατί το Google θα το κάνει αυτό;

Εντάξει, έτσι η Google κάνει κάτι που φαίνεται αντιπαραγωγικό. Τι δίνει;

Ξύστε λίγο κάτω από την επιφάνεια και ξεμπλοκάρετε για λίγα λεπτά και η απάντηση αρχίζει να διαμορφώνεται. Είναι ένα παιχνίδι εναντίον ενοχλητικών διαφημίσεων. Όταν εμφανίστηκαν για πρώτη φορά διαφημίσεις αποκλεισμού διαφημίσεων, η κύρια εστίαση ήταν στην εξάλειψη αυτών των φανταστικών διαφημίσεων που θα εμφανίζονταν συνεχώς σε όλη την οθόνη σας χωρίς προειδοποίηση. Πίσω στα τέλη της δεκαετίας του '90, αυτές οι διαφημίσεις ήταν σε στυλ και συνήθως σας άφηναν να αναπνοή για τον αέρα καθώς κλείνετε συνεχώς τα παράθυρα μόνο για να φτάσετε στη σελίδα που θέλετε. Αυτή η τρομακτική πρακτική έχει σταματήσει σε μεγάλο βαθμό και τώρα οι αποκλεισμοί διαφημίσεων μπλοκάρουν αμείλικτα.

Αυτό που θέλει να κάνει η Google με τον αποκλεισμό διαφημίσεων (πιθανότατα) είναι να δημιουργήσει μια κόκκινη γραμμή μέσω της οποίας οι ενοχλητικές διαφημίσεις δεν θα διασχίσουν. Αυτές είναι οι διαφημίσεις που κανείς δεν ανέχεται. Βλέποντας μια μικρή διαφήμιση εδώ και εκεί σε μια ιστοσελίδα δεν είναι το είδος των πράγμα που παίρνει τους ανθρώπους riled επάνω, έτσι δεν υπάρχει τεράστια ζήτηση για την εξάλειψή τους.

Η ιδέα εδώ είναι να διασφαλίσουμε ότι οι ιστότοποι συμμορφώνονται με τα πρότυπα "Καλύτερες Διαφημίσεις" από τον Συνασπισμό για Καλύτερες Διαφημίσεις. Αν η Google μπορέσει να μπλοκάρει ξεκάθαρα το ενοχλητικό πράγμα από μόνη της, έχει εξαλείψει μέρος της μελλοντικής ζήτησης για άλλους κοινούς αποκλεισμούς διαφημίσεων όπως το Adblock. Επί του παρόντος, η Google πληρώνει την Adblock για εξαιρέσεις στις διαφημίσεις της. Αυτός είναι ένας πολύ μη παραγωγικός τρόπος για μια εταιρεία που παραγγέλνει ένα τεράστιο κομμάτι της αγοράς περιήγησης για να προχωρήσει. Με την ενσωμάτωση του αποκλειστικού διαφημιστή της, με την πάροδο του χρόνου, η Google μπορεί (θεωρητικά) να μειώσει τις κεφαλαιακές της απώλειες λόγω πληρωμής τελών και ακόμη και ισχυρής ώθησης της αγοράς αποκλεισμού διαφημίσεων σε κατάσταση λήθαργου υποβολής.

Θυμηθείτε, ωστόσο, ότι δεν έχουμε τρόπο να γνωρίζουμε ποια είναι τα πραγματικά σχέδια της Google. Είναι πολύ πιθανό ότι αυτή είναι η δική τους οπτική γωνία επειδή είναι δύσκολο να συγκεντρωθεί οποιοσδήποτε άλλος πιθανός λόγος για τον οποίο μια εταιρεία θα επενδύσει πόρους σε ένα σχέδιο για να δημιουργήσει ένα νέο προϊόν αυτού του είδους και να το συμπεριλάβει προεπιλογή σε άλλο προϊόν των δικών τους.

Πέρα από τα σχέδια

Όσον αφορά αυτήν την κερδοσκοπία, πολλά "τι εάν" εμφανίζονται. Τι θα γίνει αν, για παράδειγμα, η Google θα το χρησιμοποιούσε ως μοχλό έναντι άλλων διαφημιστικών δικτύων (όπως οι διαφημίσεις Yahoo και Infolinks), χρεώνοντάς τους για είσοδο στη λίστα εξαίρεσης; Αυτό θα ήταν μια σύγκρουση συμφερόντων, έτσι δεν ήταν;

Λοιπόν, η Adblock το κάνει ήδη, οπότε τα τέλη θα μεταφερθούν απλά στο Google. Η διαφορά είναι ότι οι εταιρείες ενδέχεται να πληρώσουν ελαφρώς μικρότερα τέλη, διότι σε αντίθεση με την Adblock, ο αποκλεισμός διαφημίσεων του Google Chrome δεν θα εκτελείται σε κάθε μεγάλο πρόγραμμα περιήγησης.

Μια άλλη (πιο νόμιμη) ανησυχία είναι ότι η Google θα αποκλειστεί απλώς διαφημίσεις βίντεο σε οποιαδήποτε υπηρεσία βίντεο που δεν είναι YouTube. Παρόλο που η πιθανότητα είναι αμφισβητήσιμη, υπάρχουν πολλοί λόγοι να πιστεύουμε ότι αυτό μπορεί να συμβεί στο μέλλον. Σε αυτήν την περίπτωση, οι διαφημίσεις βίντεο μπορεί να γίνουν μια σταθερή μάχη, αφού είναι εύκολο να ενεργοποιήσετε τις διαφημιστικές μεθόδους για να παρακάμψετε τον αποκλεισμό διαφημίσεων. Η εμφάνιση αυτού του είδους της μάχης θα αποτελούσε ένταση πόρων για την Google, η οποία πιθανότατα θα ήταν πιο επικεντρωμένη στην ανάπτυξη των προϊόντων της, ώστε να γίνει πιο δελεαστική για τους χρήστες και τους εκδότες. Δεν είναι ένα παιχνίδι που μπορεί να θέλουν να παίξουν μακροπρόθεσμα.

Βλέπετε άλλες ανησυχίες σχετικά με αυτή τη νέα κίνηση από την Google; Ας μιλήσουμε γι 'αυτό σε ένα σχόλιο!