Καθώς οι πόλεμοι κερδίζονται και χάνονται, μερικές αυτοκρατορίες καταρρέουν, ενώ άλλοι παραμένουν νικητές. Άλλοι σκιάζονται από τις σκιές μεγαλύτερων οντοτήτων και άλλοι ξαναγεννιούνται από τις στάχτες των προγόνων τους. Το Blackberry έχει υποστεί μια σειρά καταστροφών στην πρόσφατη ιστορία. Δεν είναι πλέον η εταιρεία που κάποτε κλειδούσε τα κέρατα με όμοιους της Apple το 2009. Η Google Android άλλαξε τον τρόπο με τον οποίο παίζεται το παιχνίδι και μόνο η Apple ήταν σε θέση να προσαρμοστεί (λόγω της συνεχώς πιστής πελατειακής της βάσης και της τεράστιας βιβλιοθήκης κινητής τηλεφωνίας εφαρμογές). Η Research In Motion εγκατέλειψε το λειτουργικό σύστημα του Blackberry και υιοθέτησε το Android για τα τηλέφωνά του, αλλά ήταν πολύ λίγο, πολύ αργά. Ωστόσο, αυτή η τύχη μπορεί να αλλάξει τα επόμενα χρόνια, καθώς ο κατασκευαστής του τηλεφώνου έχει δύο πράγματα που πηγαίνουν γι 'αυτό.

Η μάχη Qualcomm που έδωσε το Blackberry την ώθηση

Σήμερα, το Blackberry κάθεται άνετα πάνω από ένα σωρό 815 εκατομμυρίων δολαρίων που κέρδισε σε μια υπόθεση διαιτησίας εναντίον της Qualcomm, ισχυριζόμενος ότι πληρώνει αμοιβές δικαιωμάτων στην εταιρεία. Ο κατασκευαστής του τηλεφώνου σημείωσε κατά 16% αύξηση της αξίας του αποθέματος ως αποτέλεσμα της απόφασης (από τη σύγκριση του αποθέματος BBRYN μεταξύ 04.11.2017 στο κλείσιμο και 04.12.2017 κατά το άνοιγμα).

Αυτή η νέα εισροή κεφαλαίων θα μπορούσε να οδηγήσει την εταιρεία να κάνει μερικά μεγάλα πράγματα, όπως να ενισχύσει τις προσπάθειες μάρκετίνγκ της και να προσελκύσει τα δημογραφικά στοιχεία κάτω των 25 ετών (γνωρίζετε, οι άνθρωποι που δεν θυμούνται τα τηλέφωνα Blackberry).

Κοιτάζοντας πίσω στην ιστορία

Ήταν το έτος 2009, και όλα ήταν ωραία και ήσυχα. Η Blackberry κρατούσε σε ένα αξιοσέβαστο 20 τοις εκατό του μεριδίου αγοράς με τα ιδιόμορφα πληκτρολόγια που φορούν τηλέφωνα. Στη συνέχεια, η Google ήρθε ανελέητα και κυκλοφόρησε το Android 2.1, πιέζοντάς το επιθετικά στην αγορά σαν ένα steamroller. Τον Μάρτιο του 2010, η AT & T πωλούσε τηλέφωνα Android που κατασκευάζονται από τη Motorola. Αυτή ήταν η αρχή μιας μακράς ανηφορικής μάχης για τα τηλέφωνα BB που τελικά θα χάσει. Μέχρι το 2013, το λειτουργικό σύστημα Blackberry δεν ήταν τίποτε άλλο παρά μια μνήμη στο πίσω μέρος των μυαλών ακόμη και των πιο δύσκολων οπαδών. Παρά την πτώση, η Research In Motion (η επωνυμία της εταιρείας προτού να αναδημιουργηθεί ως Blackberry) διατηρήθηκε στον παράγοντα μορφής αφής και το λειτουργικό σύστημα που αποτυγχάνει.

Χρειάστηκε μέχρι το 2016 (ένα χρόνο μετά την απελευθέρωση του Priv, το οποίο έτρεξε το Android) για την εταιρεία να επανεκτιμήσει πλήρως τη στρατηγική της και να κατασκευάσει όλα τα τηλέφωνά της για να ταιριάζει με το λογισμικό του Android. Μέχρι τότε, άλλοι μεγάλοι κατασκευαστές όπως η HTC, η LG και η Samsung αγόρασαν ένα εισιτήριο στο τρένο.

Η πώληση ενός τηλεφώνου απαιτεί λίγη τύχη και πολλή προσπάθεια σε πολλαπλά μέτωπα, κάτι που η Blackberry αντιμετώπισε δυσκολίες λόγω της περιορισμένης θέσης της στην αγορά. Η φορά-πιστή βάση των ανεμιστήρων έχει ήδη προχωρήσει και είχε αρχίσει να χρησιμοποιεί τηλέφωνα από άλλους κατασκευαστές. Για να το πούμε τουλάχιστον, η εταιρεία έχει πολλά να καλύψει την οικονομία ακόμη και στον επιχειρηματικό κόσμο όπου κυριαρχούσε κάποτε.

Ανάγνωση της κατάστασης

Παρά όλες τις επιτυχίες που έχει πάρει όλα αυτά τα χρόνια, δεν χάνονται όλα για το Blackberry. Μερικές καλές αποφάσεις και λίγη απόλαυση θα μπορούσαν να κάνουν να αρχίσει να επιστρέφει στην αγορά τόσο δυνατά όσο και το 2009. Για τώρα, ίσως είναι καλή ιδέα να διαθέσετε το τηλέφωνο στην αγορά για επιχειρήσεις που επιθυμούν να αντιμετωπίσουν την απειλή των δαπανηρών παραβιάσεων και της εμπλοκής του ότι το BYOD ("φέρτε τη δική σας συσκευή", ένα φαινόμενο που περιγράφει τους υπαλλήλους που φέρνουν τα τηλέφωνά τους για χρήση στη δουλειά) έχει αυτό το συγκεκριμένο πρόβλημα. Εάν μπορεί να συνεχίσει να κάνει ό, τι έκανε όταν το Blackberry Priv πωλήθηκε πάνω από τις προσδοκίες, θα μπορούσαμε να δούμε απλώς την εμπειρία μιας αναγέννησης.

Θα αγοράζατε ποτέ ένα τηλέφωνο Blackberry; Δώστε μας το σκεπτικό σας σε ένα σχόλιο!