Στον 21ο αιώνα, οι διαφημίσεις έχουν γίνει μέρος της καθημερινής ζωής για τη συντριπτική πλειοψηφία των ανθρώπων στον κόσμο. Αυτό ισχύει ιδιαίτερα με την αύξηση της δημοτικότητας του Διαδικτύου, η οποία παρείχε ένα ώριμο έδαφος αναπαραγωγής για μια ποικιλία μεγάλων εταιρειών που επιθυμούν να επεκτείνουν τις φήμες των σημάτων τους. Παρόλα αυτά, οι διαφημίσεις διαφημιστικών πινακίδων και τηλεοπτικών διαφημίσεων θεωρούνται παλαιότερες και πιο «παραδοσιακές», ενώ η διαφήμιση μέσω διαδικτύου είναι πιο δυναμική και ικανοποιεί τις προτιμήσεις των μεμονωμένων χρηστών.

Οι δύο σπάνια διασχίζουν, αλλά όταν έρχονται μαζί οι "έξυπνες διαφημιστικές πινακίδες", θα μπορούσαμε να δούμε αυτή την αλλαγή. Αυτές οι νέες διαφημιστικές πινακίδες οδηγούνται από δεδομένα, πράγμα που σημαίνει ότι θα χρησιμοποιήσουν τις πληροφορίες που γνωρίζουν σχετικά με τους περαστικούς για να καθορίσουν ποιες διαφημίσεις προβάλλουν. Με την άφιξη αυτής της νέας μορφής διαφήμισης, δεν μπορούμε παρά να ρωτήσουμε αν πρόκειται για εισβολή της ιδιωτικής ζωής.

Τι είναι ένας έξυπνος πίνακας διαφημίσεων;

Εκτός από τις περίεργες "έξυπνες διαφημιστικές πινακίδες είναι πινακίδες που είναι έξυπνες", αυτή η μορφή διαφήμισης εκμεταλλεύεται το γεγονός ότι οι κινητές συσκευές και τα οχήματα είναι πολύ συνηθισμένες στον σύγχρονο κόσμο. Οι έξυπνες διαφημιστικές πινακίδες προβάλλουν δεδομένα από το περιβάλλον τους για να μετρήσουν τα δημογραφικά στοιχεία που τα βλέπουν και στη συνέχεια να προβάλλουν διαφημίσεις που είναι κατάλληλες για την ομάδα ανθρώπων που στέκονται μπροστά τους.

Για παράδειγμα, μια πινακίδα θα μπορούσε κατά κάποιον τρόπο να "αντιληφθεί" ότι το 80% των ανθρώπων που περπατούν από αυτήν είναι γυναίκες και ενδέχεται να εμφανίσουν μια διαφήμιση για ένα προϊόν γυναικείας υγιεινής στην οθόνη. Εάν μπορεί να οσφραίνομαι η κυκλοφορία WiFi που αποστέλλεται και λαμβάνεται γύρω από αυτήν, μια πινακίδα θα είναι σε θέση να στοχεύσει τις διαφημίσεις της ακόμα περισσότερο με βάση τον τύπο των τοποθεσιών που επισκέπτεται η ομάδα στόχου της.

Τον Μάρτιο του 2015, το Yahoo υπέβαλε δίπλωμα ευρεσιτεχνίας για πινακίδα που σαρώνει αυτοκίνητα στην εθνική οδό, στοχεύοντας τις διαφημίσεις της στα δημογραφικά στοιχεία που είναι γνωστό ότι οδηγούν στην πιό κοινή οδήγηση μάρκας και μοντέλου.

Δεν είναι αυτή η εισβολή του ιδιωτικού απορρήτου;

Όποτε βλέπουμε λύσεις που βασίζονται σε δεδομένα να εφαρμόζονται σε συγκεκριμένες πτυχές της καθημερινότητάς μας, είναι φυσικό να σταματήσουμε και να αναρωτηθούμε εάν τα δεδομένα αυτά χρησιμοποιούνται με επιμελή και δεοντολογικό τρόπο.

Ανέφερα νωρίτερα ότι οι έξυπνες διαφημιστικές πινακίδες θα μπορούσαν να έχουν τη δυνατότητα να εκσφενδονίσουν όλα τα δημόσια δεδομένα WiFi που μεταδίδονται από συσκευές. Η ιδέα να έχετε όλα τα δεδομένα που στέλνει το τηλέφωνό σας για να δημιουργήσετε διαφήμιση με μεράκι παρουσιάζει πολλά ερωτήματα σχετικά με παραβιάσεις της ιδιωτικής ζωής. Τι γίνεται αν είστε το μόνο άτομο που βρίσκεται στην περιοχή της πινακίδας; Αυτό θα σας κάνει το μόνο άτομο από το οποίο συλλέγει δεδομένα.

Φυσικά, υπάρχει ένα επιχείρημα που πρέπει να γίνει εδώ ότι η χρήση δημόσιου Wi-Fi υπό οποιεσδήποτε συνθήκες για την ανταλλαγή ιδιωτικών δεδομένων είναι μια πολύ κακή ιδέα. Αλλά εκτός από αυτό, όσο το σύστημα διαφημίσεων δεν είναι σε θέση να συνδέσει τις πληροφορίες με το άτομό σας, δεν γνωρίζει σε ποια δεδομένα ανήκει, καθιστώντας το άχρηστο, εκτός από την περίπτωση που εμφανίζονται πληροφορίες που είναι σχετικές σε εσάς εκείνη τη στιγμή πολύ στιγμή.

Αυτό δεν σημαίνει ότι αυτό δεν είναι κάτι που μας ανησυχεί. το τηλέφωνό σας μπορεί ακόμα να μεταδίδει τη μοναδική διεύθυνση MAC σε οποιοδήποτε σημείο, προσδιορίζοντας με σαφήνεια μια πηγή στα δεδομένα. Υπάρχουν πολλοί τρόποι εκμετάλλευσης αυτού του είδους της επικοινωνίας, αλλά καμία από αυτές τις εκμεταλλεύσεις δεν προκαλείται αναγκαστικά από την παρουσία έξυπνων πινακίδων. Αυτές οι προειδοποιήσεις προέρχονται όλα από τη χρήση δημόσιων δικτύων WiFi και υποθέτω ότι απλά βρήκαμε μόνο έναν ακόμα λόγο για τον οποίο πρέπει να είμαστε προσεκτικοί σε τέτοιες καταστάσεις.

Οι έξυπνες πινακίδες παρουσιάζουν πιθανή παραβίαση της ιδιωτικής ζωής; Πείτε μας τι σκέφτεστε σε ένα σχόλιο!